Promotion touristique de la Normandie en Allemagne

Le titulaire représente la destination auprès des prescripteurs et professionnels du tourisme allemand et met en œuvre, en coordination avec Normandie Tourisme, les actions retenues. Il conseille l’organisme, qui conserve la décision sur les actions à engager. Le candidat doit maîtriser le français et l’allemand.

Plan d’actions et suivi du marché

• Proposer un plan d’actions annuel adapté à la stratégie et au positionnement de la destination; les actions finales sont définies conjointement et le plan validé avant fin janvier 2027. Le titulaire s’engage à exécuter le plan annuel dans sa totalité.
• Assurer la veille du marché touristique allemand, analyser les retombées et rédiger un rapport annuel en français.
• Les actions peuvent être élaborées avec le bureau allemand d’Atout France. Dans un contexte exceptionnel, une partie du budget opérationnel peut être réorientée vers des campagnes d’Atout France, par exemple média, réseaux sociaux ou marketing d’influence.

Relations presse, partenariats et communication

Le périmètre comprend l’activation des fichiers presse, les relations quotidiennes avec les journalistes, la rédaction et la diffusion de communiqués et dossiers de presse, ainsi que l’enregistrement des retombées. Il couvre aussi les relations quotidiennes avec les professionnels, les partenariats, le lancement et le suivi des campagnes, l’animation des réseaux sociaux et l’actualisation et l’amélioration du site grand public en allemand. La maîtrise d’outils digitaux tels que WordPress et des réseaux sociaux est fortement souhaitée.

Le titulaire répond aux demandes d’information et représente éventuellement la destination sur des salons. Il organise et accompagne un voyage d’étude et un voyage de presse de groupe en région. Deux réunions annuelles sont demandées; le détail forfaitaire prévoit une présence en région pour une à deux réunions. L’une doit se tenir dans les locaux de Normandie Tourisme, à Caen et/ou Évreux. Une préférence est exprimée pour un bureau de représentation en Allemagne, sans que celui-ci soit présenté comme obligatoire.

Des missions ponctuelles de représentation, d’accompagnement ou de suivi opérationnel non prévues au plan initial peuvent être commandées séparément. Les dépenses opérationnelles liées aux actions sont engagées par Normandie Tourisme; elles comprennent notamment la logistique des voyages de prescripteurs et les frais ponctuels de partenariats et de campagnes.