Programme triennal 2027-2029 de promotion à l'export des vins de Vouvray

Analyse et diagnostic

• Analyse détaillée du positionnement et des caractéristiques du produit sur chaque marché ciblé.
• Identification et cartographie des Key Opinion Leaders (KOL), influenceurs et prescripteurs pertinents.
• Cartographie des circuits de distribution (importateurs, distributeurs, cavistes, horeca, e-commerce) et des acteurs du trade.
• Analyse des tendances consommateurs et des attentes du trade favorables au produit.

Recommandation stratégique et planification

• Définition de messages clés différenciés par marché.
• Proposition d'une stratégie d'actions articulée sur trois années avec objectifs annuels chiffrés et indicateurs de performance (KPI).
• Programme opérationnel détaillé pour la première année comprenant plan d'actions, calendrier tactique, ventilation budgétaire par action et KPI associés.

Organisation, moyens et livrables

• Présentation de la structure projet et de l'équipe dédiée (rôles, CV synthétiques, expériences similaires).
• Méthodologie de travail, gouvernance, modalités de coordination et de reporting (livrables attendus : diagnostics, stratégie, plans annuels, rapports KPI, bilans financiers).
• Estimation des ressources et des postes de coûts à prévoir (conception, déplacements, actions terrain, prestations partenaires, suivi et mesure).