Conseil et prestations de plan média plurimédia

Le titulaire recommande une stratégie plurimédia annuelle et son mix de leviers, négocie et réserve les espaces auprès des régies, puis suit et optimise les campagnes pour privilégier les canaux performants. Les achats doivent intégrer les remises légales et respecter les exigences de transparence financière prévues par la loi Sapin.

Les canaux envisagés comprennent les médias spécialisés en éducation et orientation, notamment L’Étudiant, Le Figaro Étudiant et Studyrama, ainsi que des podcasts et des créateurs de contenus spécialisés en sciences ou en orientation. Le dispositif combine médias digitaux et traditionnels.

Cibles et objectifs

Les campagnes soutiennent l’attractivité des formations, la préférence de marque et la conversion des candidats. Pour les formations de Télécom SudParis, elles ciblent notamment les élèves de CPGE scientifiques (MP, MPI, PC, PSI), leurs parents et professeurs de prépa, ainsi que les étudiants en licence scientifique, BUT ou BTS pour la formation en apprentissage. Pour le Concours Mines-Télécom, elles visent les élèves de CPGE scientifiques (MP, MPI, PC, PSI, PT, TSI, ATS et BCPST), ainsi que leurs parents et professeurs de prépa. Les objectifs comprennent la promotion des formations et du concours, l’incitation à candidater ou à s’inscrire et la préférence lors du classement des vœux.

Le calendrier prévisionnel articule les campagnes du concours autour des inscriptions (fin novembre–décembre 2026, avec une période indiquée jusqu’à mi-janvier 2027), puis des choix d’écoles, épreuves orales et premiers appels (mai–début août 2027). Pour la formation généraliste, il prévoit le début des choix d’écoles en mai–début juin 2027, puis la conversion des admissibles et les événements associés de début juin à fin juillet. Pour la formation en apprentissage, il prévoit la promotion de fin novembre 2026 à janvier 2027, puis le dépôt des candidatures en février–mars 2027. Un fil rouge de visibilité est prévu de novembre à août.

Suivi, conformité et livrables

Le titulaire transmet les spécifications techniques nécessaires aux créations graphiques ou vidéo, suit les campagnes et met en place des dispositifs de tracking et de ciblage conformes au RGPD et aux recommandations de la CNIL sur les cookies publicitaires.

Les livrables comprennent un plan média détaillé avec rétroplanning, budget par levier et KPI cibles, un kit de spécifications techniques, des tableaux de bord mensuels ou par campagne, des bilans intermédiaires et un bilan annuel consolidé. Les bilans indiquent les KPI de notoriété, de performance/acquisition et de conversion, et présentent des recommandations d’amélioration. Un bilan post-campagne est accompagné d’une présentation orale en comité de pilotage.