Stratégie et accompagnement en relations presse

Construire et déployer une stratégie de relations presse cohérente et pérenne, afin de renforcer la notoriété et le rayonnement de la Cité, de ses activités culturelles et patrimoniales, de la création contemporaine et des savoir-faire de la tapisserie. La couverture vise les médias régionaux, nationaux et internationaux, ainsi que des publics généralistes et des prescripteurs spécialisés en art contemporain, textile, design et marché de l’art.

Conseil et diffusion. Le titulaire propose un plan média, négocie des partenariats, conseille sur les supports de relations presse et leur calendrier de diffusion, et ajuste les opérations de communication aux grands événements nationaux et internationaux. Il diffuse dossiers et communiqués à la presse nationale et internationale selon les sujets, puis assure les relances et le suivi des médias. Une attention particulière est prévue pour les médias numériques et les versions numériques des grands médias nationaux ; des partenariats peuvent inclure une mise en visibilité sur des espaces achetés.

Temps forts à promouvoir. La mission couvre notamment les cinq axes suivants : le rayonnement lié au développement de la Cité et à son Pôle professionnel ; les grandes tentures-événements ; la création contemporaine et ses projets éditoriaux ; les expositions temporaires et les prêts de tapisseries ; le patrimoine et les savoir-faire vivants. Les expositions temporaires sont prévues à raison d’environ deux par an, dont une grande exposition estivale et une hors haute saison.

Les sujets de médiatisation incluent notamment la tenture Tolkien (16 pièces tissées, plus de 160 m² au total), la tenture Miyazaki-Takahata (six pièces monumentales, plus de 140 m²) et son dernier tissage, prévu pour le printemps 2028, ainsi que l’hommage à Isao Takahata sous forme de cinq tissages d’un storyboard du Conte de la Princesse Kaguya, dont l’achèvement est envisagé fin 2027. La tapisserie-installation George mesure 23 m de long sur 2,15 m de haut. Le programme comprend aussi, entre autres, l’exposition Élie Maingonnat, des expositions et prêts hors site, les tombées de métier et les projets de création contemporaine.

• Quatre voyages de presse sont à organiser : deux autour de tombées de métier et deux autour d’expositions temporaires. Leur dimension, leur forme et leur cadre partenarial sont à définir en cours de mission, en lien avec la programmation ; le titulaire apporte son appui à l’accueil des journalistes.
• Une coordination est prévue avec le service presse de l’Agence de Développement et de Réservation Touristique de la Creuse.
• Une journée d’immersion est prévue à Aubusson dans les 30 jours suivant la notification. Une première version du plan d’actions est à fournir dans les 7 jours suivant cette journée ; le calendrier d’intervention est appelé à devenir contractuel après accord avec le maître d’ouvrage.
• Des points réguliers ont lieu en visioconférence et en présentiel. Avant les expositions, le chef de projet prévoit un entretien approfondi avec la conservatrice en amont du voyage de presse ; des bilans intermédiaires sont fournis tous les trois mois.
• Le titulaire établit une revue annuelle complète des retombées presse et fournit un digest ; des bilans d’opération incluent également un digest des retombées sur tous supports.