Référencement naturel, moteurs génératifs et netlinking

L’accompagnement stratégique, technique et éditorial comprend notamment :

• Améliorations et corrections techniques du site pour maintenir et développer le trafic, l’indexation et la qualité technique au regard des évolutions des moteurs de recherche et génératifs ;
• Études sémantiques, analyse des mots-clés, recommandations sur la structure et la sémantique des articles et optimisation des pages ;
• Propositions d’évolutions techniques ou sémantiques innovantes et accompagnement de la stratégie éditoriale et technique ;
• Mise en œuvre des actions SEO/GEO validées dans une roadmap conjointe, avec priorisation des actions de contenu, de netlinking, de maillage interne et de support à l’agence technique ;
• Veille SEO, analyse de la Search Console, transmission de compétences, gestion de projet et recommandations actionnables.

L’organisation repose sur la définition des priorités par l’Acheteur, la réalisation des actions validées, le suivi de l’avancement et des résultats, puis la restitution des livrables et recommandations. Le volume minimal indicatif est de 0,5 jour par semaine, soit 2,5 jours par mois, tous intervenants confondus.

Les livrables SEO/GEO sont remis dans un format modifiable et exploitable défini par l’Acheteur. Ils peuvent comprendre :

• Reporting mensuel : trafic issu des moteurs conventionnels et de l’IA, autorité du site et de ses répertoires, 10 pages les plus cliquées et top 10 des pages évoluant positivement ou négativement ;
• Études sémantiques, cahiers des charges techniques, fichiers de redirection d’URL obsolètes et analyses du fichier robots.txt ou du sitemap ;
• Audits techniques ou sémantiques SEO/GEO et conseils stratégiques.

Netlinking

La prestation comprend l’audit du profil de liens existant, la définition d’une stratégie annuelle selon les objectifs, thématiques, pages et contenus prioritaires, puis sa validation par l’Acheteur avant déploiement. Le titulaire met en œuvre les acquisitions validées et privilégie des liens thématiquement cohérents, provenant de sites de qualité et conformes aux recommandations des principaux moteurs.

Le volume minimal indicatif est de 40 à 50 liens acquis par an, avec un mix entre sites médias de forte autorité et sites éditoriaux plus classiques. Toute évolution significative de la stratégie est soumise à l’accord préalable de l’Acheteur. Le suivi est mensuel et comprend l’analyse des résultats et les recommandations d’ajustement.

Les livrables comprennent une stratégie annuelle, des conseils stratégiques, un plan de déploiement et un reporting mensuel indiquant notamment le nombre de liens acquis, le prix associé, l’autorité moyenne des sites référents, les URL des articles publiés et l’évolution du positionnement des mots-clés. La prestation de pilotage et de suivi est prévue sur une base de 12 jours annuels, soit 1 jour par mois.

Pilotage, moyens et conformité

Les délais spécifiques sont fixés dans les briefs hebdomadaires ; à défaut, le délai de restitution est de 8 jours ouvrés à compter de la demande. Un correspondant dédié constitue le point d’entrée unique. Le titulaire fournit les moyens matériels et les licences nécessaires, notamment pour le crawl, l’analyse des backlinks et le suivi de positionnement, de type Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs ou équivalents. L’Acheteur fournit les accès nécessaires à son environnement de préproduction, limités aux besoins du marché.

Le titulaire participe à une réunion de démarrage, à un comité éditorial bimestriel de 2 heures minimum et à un comité de suivi annuel d’environ 1 heure. Ces comités se tiennent à distance ; le compte rendu du comité annuel est soumis à validation dans les 2 jours ouvrés.

Les livrables et recommandations doivent respecter les exigences d’accessibilité numérique et être conformes à 100 % des critères du RGAA, tout en améliorant simultanément l’accessibilité et le référencement. Les usages éventuels de systèmes d’intelligence artificielle doivent respecter les principes de non-discrimination, transparence, supervision humaine et minimisation des impacts sociaux et environnementaux. Les données de l’Acheteur ne peuvent être utilisées pour l’entraînement ou l’amélioration d’un système d’IA sans autorisation écrite préalable. Le titulaire garantit la continuité des prestations, la confidentialité et la réversibilité.