Mise en place, optimisation et accompagnement des campagnes de référencement payant

Pilotage, data et reporting

• Centralisation et transparence des données via espaces Google Ads et Matomo ; accompagnement pour l’internalisation de Matomo.
• Suivi régulier : comptes rendus d’activité, reporting mensuel, bilan annuel et dashboards (ex. Looker Studio ou équivalent).
• Fourniture en amont d’un document de prévisualisation pour chaque campagne (objectifs, KPI, stratégie média, budget, calendrier, annonces/visuels, variantes).

Conseil et innovation

• Conseil stratégique continu avec pilotage orienté performance (ROI, taux de conversion, KPI définis en amont).
• Veille, benchmarks, contrôle des emplacements et audiences, et recommandations d’optimisation budgétaire.

Organisation financière et modalités d’exécution

• Gestion et suivi budgétaire distincts : (1) enveloppe publicité (achat d’annonces) ; (2) honoraires pour les prestations de service.
• Suivi des budgets par entité, répartition et ajustements annuels selon besoins et notifications.
• Prix définis par bordereau des prix unitaires ; possibilité de révision selon formule indexée et clause de sauvegarde au-delà de 3 %.

Contraintes opérationnelles

• Être opérationnel rapidement : tenue d’une réunion de lancement dans les 3 jours ouvrés suivant notification.
• Capacité à piloter des campagnes sur marchés internationaux tout en assurant un pilotage centralisé.
• Exclusions explicites de prestations gérées par d’autres marchés.

Livrables attendus

• Documents de prévisualisation par campagne, rapports mensuels et bilans annuels, tableaux de bord de performance, rapports d’utilisation des crédits et justification des répartitions budgétaires.