Création d'une plateforme de marque œnotouristique

La prestation vise à concevoir une plateforme de marque œnotouristique multi-supports, cohérente avec la charte graphique existante de la collectivité et compatible avec le label « Vignobles & Découvertes ». Elle s’appuie sur les éléments de positionnement déjà définis par l’assistance à maîtrise d’ouvrage et doit fournir un socle commun d’expression pour les acteurs publics et privés.

Diagnostic et co-construction

Le volet ferme comprend un audit de marque, l’étude de destinations œnotouristiques méditerranéennes et nationales, l’analyse du marché, l’identification des insights et tensions stratégiques, ainsi que l’extraction de scénarios de positionnement. Le titulaire organise et anime des ateliers collaboratifs avec les élus, vignerons, professionnels du tourisme et partenaires institutionnels. Les ateliers peuvent être organisés par thématique et par typologie d’acteurs.

Les arbitrages, décisions et ateliers doivent faire l’objet d’une trace écrite et d’un archivage permettant la traçabilité et la transparence de la démarche. Des livrables intermédiaires et finaux doivent permettre la validation de la plateforme stratégique avant toute création visuelle ou graphique.

Création de la plateforme et déclinaisons

Le socle ferme comprend notamment :

• La définition de l’ADN de marque : mission, vision, valeurs, promesse, ton, territoire d’expression et storytelling ;
• La création du logo et de la baseline ;
• L’élaboration d’une charte graphique complète : couleurs, typographies, iconographie, signalétique et style visuel ;
• La création de gabarits et déclinaisons print et digitales : affiches, réseaux sociaux, présentations et signatures de courriel ;
• Un kit de communication avec modèles adaptables, notamment sous Canva, InDesign et PowerPoint ;
• Un guide d’usage à destination des structures institutionnelles, partenaires, presse et web ;
• Une maquette illustrative montrant une déclinaison de la plateforme sur un site internet ;
• Un dossier complet de plateforme de marque en PDF et fichier de présentation.

Une carte œnotouristique valorisant les spécificités viticoles et touristiques des 12 communes est prévue en prestation à prix unitaire. Elle doit être exploitable sur le web, dans des brochures et en éditions imprimées, avec des formats exploitables.

Déploiement, appropriation et formation

Les prestations complémentaires commandables par bons comprennent l’élaboration d’un plan de lancement opérationnel 2026-2027, avec canaux de diffusion, calendrier, priorités et indicateurs, ainsi que des recommandations pour l’animation du réseau et le suivi de l’usage de la plateforme.

Elles comprennent également l’organisation d’un événement officiel de présentation, des sessions de formation pour les équipes internes et les partenaires, leurs comptes rendus, ainsi que les supports pédagogiques et guides d’utilisation. Le bordereau prévoit à titre estimatif 3 sessions supplémentaires en distanciel de 2 heures, 2 journées de formation en présentiel et 2 demi-journées en présentiel.

Livrables et formats

Les livrables comprennent le diagnostic de marque, l’analyse du marché œnotouristique, la carte des insights, la note d’arbitrage stratégique, la plateforme validée, la note de co-construction, le logo, la charte, les modèles adaptables, le kit de communication, le guide d’usage, le plan de lancement, les supports de formation et les comptes rendus. Ils doivent être fournis en français et en anglais, ou conçus pour faciliter leur traduction ultérieure, dans des formats exploitables tels que PDF, PNG, JPG, EPS et SVG, avec les fichiers sources lorsque nécessaire, notamment AI et INDD. Les droits d’exploitation de tous les livrables sont cédés.