Conception et diffusion de campagnes de communication

Le titulaire accompagne le SMMAG et la marque M dans la définition et la réalisation de campagnes institutionnelles et grand public, sur supports imprimés, numériques, sociaux et audiovisuels.

La mission comprend le conseil en communication, l’élaboration des plans et stratégies, l’identification des messages, cibles, formats et canaux, ainsi que la recommandation des supports adaptés. Elle couvre notamment :

• Affiches, flyers, dépliants, brochures, plaquettes, panneaux de signalétique et supports institutionnels
• Visuels de campagne, kakémonos, oriflammes, habillages de tram ou de bus et supports événementiels
• Contenus pour réseaux sociaux, motions design, animations graphiques, captations vidéo, vidéos et autres contenus audiovisuels
• Prises de vue, shootings photo ou vidéo, y compris par drone lorsque la commande le prévoit

Les productions doivent respecter les chartes graphiques du SMMAG et le brandbook de M, assurer la cohérence graphique et éditoriale des campagnes et être compatibles avec les canaux de diffusion concernés. L’équipe mobilisée doit réunir les compétences de conseil stratégique, direction artistique, création graphique, communication digitale et audiovisuel, avec un interlocuteur privilégié pour le suivi.

Chaque commande est cadrée par un brief créatif précisant le contexte, les objectifs, les messages clés, les supports, les déclinaisons et le calendrier de diffusion. Plusieurs échanges et ajustements sont prévus jusqu’à validation finale sur BAT électronique au format PDF.

Le titulaire fournit les fichiers de production et les fichiers-source. Les productions validées sont livrées par courriel au plus tard 5 jours ouvrés après validation ; les fichiers-source sont transmis au plus tard 15 jours ouvrés après la validation du dernier visuel. Un rapport d’activité annuel illustré regroupe les productions réalisées pour le SMMAG et M.

Le DQE non contractuel illustre notamment des campagnes 360° avec radio, web et affichage urbain, des spots radio de 30 secondes maximum, des motions design de 30 secondes maximum, une vidéo de notoriété d’1 min 30, des plaquettes de 6 à 10 pages ou de 11 à 50 pages, une plaquette de 8 pages en français et anglais, des habillages de bus ou de tram, des contenus de concertation publique, des shootings avec ou sans mannequin et des prises de vue par drone. Il prévoit également la mise à jour d’une fonctionnalité de réservation d’un site web et la formation de trois agents du SMMAG.