Conception et adaptation graphiques des outils de communication

Le titulaire accompagne les collectivités dans la définition et la formalisation de stratégies de communication, pour des projets à enjeux politiques, institutionnels, territoriaux ou d’attractivité. Selon la mission, il analyse le contexte, les parties prenantes, les publics cibles, les opportunités et les risques, puis formule un positionnement, des messages et des recommandations de déploiement.

Pour les missions stratégiques, une note présente notamment le naming, la signature ou le slogan, les messages clés et le storytelling, les supports print, digitaux et événementiels, un éventuel plan média et un calendrier prévisionnel. Elle comprend au minimum deux concepts créatifs complets, leurs univers graphiques, des principes de déclinaison, des mock-ups et des exemples d’application. Les missions d’accompagnement plus ciblées donnent lieu à une note de recommandation, deux pistes créatives et un plan de communication.

Les échanges comprennent plusieurs réunions de travail pour les missions stratégiques, une ou deux réunions pour l’accompagnement ciblé et une réunion de cadrage pour la création d’identité graphique. Au moins une réunion est en présentiel pour les deux types de missions d’accompagnement ; le cadrage de l’identité graphique se tient en présentiel. Des compléments de travail à la demi-journée ou à la journée peuvent être demandés.

Identité graphique et déclinaisons

La création d’identité graphique comprend deux propositions de concept pour une campagne. Le brief peut préciser le contexte, le public cible, une charte graphique, les orientations, des références d’inspiration et les contenus à intégrer. La maquette peut faire l’objet de quatre allers-retours.

Les déclinaisons peuvent concerner des flyers, dépliants, triptyques, affiches, panneaux, plans, newsletters, chartes graphiques, créations numériques avec ou sans animation vidéo et vidéos en motion design. Selon les supports, les livrables sont préparés pour le prépresse, le numérique, le web ou la vidéo.

• Pour chaque demande de déclinaison, l’acheteur précise les supports attendus ; le titulaire remet un devis détaillé indiquant les moyens humains, le temps prévu et le coût horaire. Après acceptation préalable, la commande est formalisée par un bon de commande.
• Les livrables comprennent les éléments graphiques et visuels définitifs en haute définition à 300 dpi, avec indication des copyrights éventuels, des fichiers adaptés à l’impression en haute définition et des fichiers en basse définition pour diffusion numérique.
• La gestion des BAT et corrections prévoit de 1 à 4 allers-retours, hors correction d’auteur. Les fichiers sont transmis par courriel ou plateforme de transfert de gros fichiers selon leur taille.

Les profils mobilisables couvrent la gestion de projet et la publicité, la direction artistique, le digital, le trafic ou média, le graphisme, la conception-rédaction et le contenu, le community management, le webdesign et le motion design. Les livrables sont précisés pour chaque commande. Les productions graphiques sont remises en fichiers sources avec cession des droits de propriété intellectuelle.