Communication institutionnelle pour la révision partielle du PADDUC

Le lot couvre la définition du concept de campagne, la stratégie de communication institutionnelle, la création de l’identité visuelle du PADDUC et l’accompagnement de la concertation territoriale. Le concept doit préciser les objectifs, publics cibles, parti pris, axe créatif, messages, outils, compétences mobilisées, coûts et calendrier. L’usage de la langue corse est largement privilégié et l’identité doit rester harmonisable avec le logotype de la Collectivité de Corse.

L’identité visuelle peut relever d’un besoin simple, traité par une proposition graphique directe, ou élaboré/complexe, nécessitant benchmark ou étude de tendances, recommandation, deux propositions graphiques, déclinaisons et mises en situation. Elle est destinée notamment aux affiches, supports web, kakemonos, signalétiques et objets promotionnels.

Création et déclinaison des supports

Les concepts créatifs comprennent au minimum une note d’intention sur la tonalité, le style, le territoire visuel et l’univers coloriel, un argumentaire, ainsi qu’une ou deux pistes créatives avec maquette du visuel générique intégrant l’identité visuelle du PADDUC. Les supports peuvent relever de l’édition, de l’affichage, des réseaux sociaux, du display ou de l’audiovisuel.

Les prestations graphiques comprennent notamment :

• déclinaison du visuel générique pour des formats inférieurs à A2, inférieurs à A0 ou supérieurs à A0 ;
• principes de mise en page pour documents de 2 à 16 pages ou brochures de plus de 16 pages, avec fichiers HD natifs et droits cédés ;
• adaptation, correction, changement de format, d’image ou de logo de documents existants ;
• illustration livrée en fichier natif modifiable et réexploitable, ainsi qu’en JPEG, PNG et PDF ;
• diaporamas PowerPoint avec synopsis, adaptation des contenus, proposition graphique, masques, composition et animation des diapositives ;
• displays web responsive, fichiers optimisés et fichiers sources ;
• campagnes social media comprenant une piste créative et jusqu’à 10 posts prêts à poster, avec sources libres de droits.

Rédaction et coordination

Le titulaire rédige des messages courts de 75 mots maximum avec au moins deux variantes, intégrant la langue corse, ainsi que des contenus print et web avec recherches, angles, corrections, enrichissement, structuration et mots-clés. Il peut également réécrire des contenus avec au maximum trois allers-retours de corrections.

Le délai normal maximal d’une réalisation est de 5 jours ouvrés ; une réalisation urgente sous 24 heures peut être demandée. Le titulaire assure le suivi jusqu’au BAT, la coordination avec les lots 2 et 4, le suivi technique d’impression et de fabrication, ainsi que la remise des fichiers natifs, sources et fichiers prêts à flasher ou imprimer.