Campagne d’image des vins français sous appellation d’origine

Le marché couvre la finalisation créative, la production des contenus et la conception puis le pilotage de la diffusion de la campagne d’image « Le Vin est ouvert ». Le concept est déjà défini et testé : il ne s’agit pas de proposer un nouveau territoire créatif. La campagne vise notamment les 25-45 ans, avec une attention particulière aux jeunes adultes et aux personnes peu connaisseuses, occasionnelles ou éloignées de l’univers du vin. Les prescripteurs — cavistes, sommeliers, barmans et restaurateurs — constituent une cible secondaire.

Création et contenus

• Finaliser le système graphique et éditorial à partir des pistes existantes.
• Produire des visuels, vidéos, formats courts et animations pour le digital et les réseaux sociaux, puis les adapter aux formats du plan média.
• Remettre les fichiers nécessaires à l’exploitation de la campagne.
• Prévoir des contenus modulables permettant aux interprofessions de personnaliser et relayer la campagne depuis leurs propres comptes, tout en conservant un socle créatif commun.

Stratégie média et évaluation
La prestation comprend la recommandation média, le plan média et le calendrier de diffusion, ainsi que l’achat d’espace et la sponsorisation. Elle inclut également des dispositifs d’influence et de partenariats, puis le pilotage et l’optimisation des performances pendant la campagne. Le digital est central, sans exclure les médias traditionnels et spécialisés. Le titulaire définit les indicateurs de performance et produit les bilans de campagne ainsi qu’un post-test publicitaire obligatoire.

Conformité
Tous les messages, médias et formats doivent respecter la loi Évin. La campagne relève du programme d’information sur les vins de l’Union européenne mis en œuvre par FranceAgriMer : elle est centrée sur le système des appellations d’origine, avec emblème européen et logo AOP obligatoires et une mention de l’origine limitée. Chaque création et chaque activation média font l’objet d’un contrôle de conformité avant diffusion, selon le circuit de validation du CNIV.