Achat d'espaces publicitaires offline et online

Objectif

Définir la stratégie d'achat média digital, piloter les campagnes à la performance, assurer paramétrage, tracking, optimisation et reporting des leviers digitaux (SEA, display, social, vidéo, programmatique, etc.). Exclusion explicite des collaborations d'influence et marketing d'influence.

Étapes et prestations principales

Onboarding et définition de la stratégie digitale par levier : structuration des campagnes, ciblage, arbitrage budgétaire, recommandations créatives et formats.
Mise en place et vérification des dispositifs de tracking (pixels, GTM), paramétrage des conversions et accompagnement d'intégration avec les outils existants (CRM, analytics, landing pages).
Transfert / gestion des comptes publicitaires et accès conformément aux prérogatives des entités propriétaires des comptes.
Déploiement opérationnel : paramétrage, suivi quotidien, optimisation continue (A/B testing, ajustements créa, budgets), mise à disposition de tableaux de bord pour le suivi des dépenses et KPIs.

Livrables et supports

Stratégies digitales, mediaplans par levier, livrables techniques de tracking, dashboards (temps réel ou mis à jour régulièrement), rapports de fin de campagne avec analyses et recommandations.
Prestation distincte selon mode d'intervention : prestations de conseil (stratégie + exécution) ou exécution seule sur bases fournies par la composante.

Contraintes techniques et organisationnelles

Interfaçage obligatoire avec l'écosystème technique existant (GTM, CRM, analytics, sites, outils de génération de leads) et garanties de qualité et fiabilité des remontées de données.
Suivi régulier des indicateurs de performance avec mise en place de reporting accessible et échanges périodiques dédiés pour entités qui le demandent.
Le dossier de réponse doit présenter organisation, staffing, méthodologie, outils de pilotage/reporting et références de campagnes digitales multi‑leviers.

Tous les détails du marché

Gagnez du temps, toutes les infos des documents sont déjà analysées: cahier des charges, infos clés, budget, contact, etc

Lot 1: Achat d'espaces publicitaires offline