Marketing territorial

Phase 1 — Diagnostic territorial et benchmark

Diagnostic du positionnement, de l'image et de la notoriété à trois échelles (échelle communale, échelle intercommunale/agglomération, échelle transfrontalière).
Recueil et analyse des perceptions internes et externes (habitants, agents, élus, frontaliers, visiteurs, partenaires, médias).
Analyses documentaires et statistiques intégrant sources publiques et bilans de programmes existants.
Benchmark de territoires comparables, synthèse AFOM et identification des angles morts.
Ateliers participatifs pour appropriation et validation des constats.

Phase 2 — Plateforme de marque et architecture

Construction d'une plateforme de marque territoriale : raison d'être, promesse, valeurs, positionnement, récit, ton et preuves.
Formalisation d'une architecture de marque articulant entités et déclinaisons thématiques afin d'assurer cohérence et non-concurrence entre identités.
Règles de déclinaison et système de marque flexible compatibles avec l'identité graphique récemment définie.
Déclinaisons ciblées des messages par publics prioritaires (résidents, actifs/frontaliers, entreprises/investisseurs, étudiants, visiteurs).

Phase 3 — Stratégie de communication, attractivité et plan d'actions

Définition des cibles prioritaires et des parcours d'entrée par cible.
Élaboration d'un plan multicanal (objectifs, canaux, calendrier opérationnel, enveloppe budgétaire estimative par action).
Stratégie digitale (site dédié à la marque, réseaux sociaux, dispositifs d'écoute de la e‑réputation) et dispositif d'ambassadeurs (habitants, entreprises, étudiants, frontaliers).
Programme de rayonnement : relations presse, présence sur rendez‑vous régionaux/transfrontaliers, partenariats, candidatures à labels, conception de contenus (récits, portraits, formats vidéo, teasers).
Scénario de lancement public fédérateur (événement et dispositifs de communication associés).

Phase 4 — Gouvernance, mesure et rapport final

Proposition de gouvernance partenariale associant collectivités, acteurs économiques, établissements d'enseignement et société civile, et modalités de pilotage.
Dispositif d'indicateurs (notoriété, image, sentiment d'appartenance) avec point zéro et protocoles de suivi.
Pistes de pérennisation et d'évolution stratégique sur plusieurs mandats.
Remise d'un rapport final consolidé incluant l'ensemble des livrables, synthèses des contributions des parties prenantes et premiers indicateurs de suivi.

Livrables transverses et modalités

Mémoire technique structuré par phase, planning détaillé, méthodologie et documents de restitution attendus.
Organisation d'ateliers de co‑construction et de comités de pilotage pour validation des livrables à chaque étape.

Tous les détails du marché

Gagnez du temps, toutes les infos des documents sont déjà analysées: cahier des charges, infos clés, budget, contact, etc

Marchés similaires

Pondération	Critère