Conception et optimisation de campagnes d'acquisition digitale

UO1 – Conseil stratégique et media‑planning

Élaboration d'un plan média digital complet : analyse de marché, veille concurrentielle, segmentation d'audience et géographique, mix média, ciblage détaillé, estimation CPM/CPC/CPA, rétro‑planning et recommandations de pages d'atterrissage.
Livrable du plan média livré 4 mois avant chaque période de campagne ; procédure de validation avec 15 jours ouvrés pour observations, intégration des modifications sous 10 jours ouvrés, maximum 3 allers‑retours.

UO2 – Pilotage, optimisation et achat d'espace

Paramétrage technique et structure de comptes sur plates‑formes (ex. Google Ads, Meta Ads), configuration d'audiences, optimisation continue (enchères, exclusions, tests A/B, réallocations budgétaires) et activation/ajustement des campagnes sous contraintes de réactivité (mécanisme d'activation sous 48 heures en cas d'événement exceptionnel).
Achat d'espace exécuté selon le plan média validé ; suivi et reporting des optimisations.

UO3 – Déclinaison créative et production

Adaptation des visuels maîtres aux formats publicitaires (display, carrousels, stories, réels, Performance Max, etc.), rédaction d'accroches et descriptions (min. 3 variantes par campagne), montage de courtes vidéos 15–30 s à partir d'actifs fournis.
Exclusion de la production des éléments fournis par l'acheteur (visuels maîtres, photos, vidéos longues, traductions reçues). Cession des droits numériques au minimum 5 ans.

UO4 – Tracking et mesure

Mise en place d'un plan de taggage UTM normalisé, vérification de la persistance gclid/fbclid, croisement des données plateformes et analytics tierces, conformité cross‑domain et maintenance d'un tableau de bord KPI accessible en continu.

UO5 – Reporting et évaluation

Livrables périodiques : état de consommation budgétaire (J+1 après fin de campagne), rapport de campagne complet (J+15 après fin de campagne), reporting hebdomadaire en haute saison et mensuel hors saison, bilan annuel consolidé avec recommandations.
Contenu des rapports : KPI par plateforme et analytics, analyse des écarts, recommandations et plan de suivi.

Aspects transverses

Indicateurs : KPI de diffusion, engagement, conversion et qualité analytics ; revues trimestrielles et annuelles.
Réversibilité : transfert et restitution des données et accès aux comptes en fin de collaboration.

Composition de l'offre

Dossier attendu : présentation équipe, références, note d'analyse des campagnes 2024–2025, proposition de plan média 2026–2027, bordereau des prix unitaires.

Tous les détails du marché

Gagnez du temps, toutes les infos des documents sont déjà analysées: cahier des charges, infos clés, budget, contact, etc

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