Définition du positionnement et création d'appellation touristique

Objectif

• Définir un positionnement touristique clair, proposer une nouvelle appellation et concevoir une identité visuelle associée.

Phases et livrables

• Diagnostic : identification des valeurs et traits de caractère, repérage des forces et spécificités, benchmark comparatif, production d'un diagnostic et d'une synthèse analytiques.
• Concertation territoriale : organisation et animation d'ateliers participatifs (au minimum 1 à 2 réunions) avec recueil et analyse des contributions, production d'une synthèse des échanges.
• Définition du positionnement : formulation du positionnement, élaboration d'un socle de valeurs et d'un récit de marque (storytelling), préparation des supports de positionnement.
• Création de l'appellation : proposition de 3 à 5 noms distincts, chaque proposition accompagnée d'un argumentaire détaillé (signification, positionnement, avantages/limites), vérification de la lisibilité phonétique et géographique, contrôle de la disponibilité juridique et numérique (noms de domaine).
• Création graphique : traduction graphique de l'appellation retenue, fourniture de 3 à 5 propositions graphiques avec univers visuel (couleurs, typographies, style), définition des usages et principes typographiques et graphiques pour la communication.
• Restitution et formats : livrables fournis en PDF (diagnostic, synthèses, positionnement, propositions de noms, proposition finale, propositions graphiques, note méthodologique et présentation de restitution).