Conseil, création de supports et achat d’espaces médias

Le marché couvre le conseil en stratégie de communication, la recommandation créative, la conception et la production de supports print et digitaux, ainsi que l’élaboration, le déploiement et le suivi de campagnes médias pour la réouverture du Domaine de Kerguéhennec et la promotion de ses expositions. La phase 1, consacrée au suivi des travaux, est exclue des besoins de création et d’achat d’espaces.

Phase 2 — Campagne de réouverture

Le périmètre couvre la Bretagne administrative et la Loire-Atlantique. Le titulaire devra proposer :

• 2 concepts créatifs pour la campagne de réouverture, avec slogan et univers graphique ;
• 2 concepts créatifs pour le week-end inaugural, conçus comme une déclinaison de la campagne de réouverture ;
• la déclinaison des créations sur affichage, presse, digital et réseaux sociaux ;
• les supports grands formats 4 × 3, mupi et abribus, les insertions presse, bandeaux numériques, bannières display, stories, carrousels, reels, posts sponsorisés, ainsi que les scripts ou spots TV et radio selon le budget alloué ;
• les visuels destinés à la communication institutionnelle du Département et la transmission des fichiers sources et des droits nécessaires à leur adaptation en interne.

Une campagne digitale payante devra être conçue et déployée sur les leviers social ads, display et search, avec ciblage géographique et affinitaire. Elle comprendra les formats adaptés à Meta Ads, Google Display et YouTube, le suivi en temps réel, l’optimisation continue et le reporting.

Phase 3 — Promotion des expositions

La campagne expositions doit être distincte de celle de la réouverture tout en restant cohérente avec l’identité du Domaine. Elle est déclinée sur 3 vagues successives. Les 2 artistes programmés fournissent chacun un visuel devant apparaître sur 2 affiches distinctes.

Les vagues portent sur les expositions photographiques, la communication saisonnière axée notamment sur les familles, la nature, les loisirs, la structure autoportée et les jardins, puis la clôture de saison. Le périmètre minimal est la Bretagne administrative ; la Loire-Atlantique peut être proposée si elle est jugée pertinente et reste compatible avec l’enveloppe allouée.

Le titulaire doit établir un plan média détaillé pour chaque phase, justifier les canaux et supports, proposer l’allocation par canal et par vague, définir le calendrier de diffusion, puis exécuter le plan validé et assurer l’achat des espaces. Il transmet les fichiers aux régies et imprimeurs, contrôle les BAT, suit les livraisons et veille au calendrier de diffusion. Les canaux envisagés comprennent notamment presse locale et régionale, télévision, radio, digital et affichage.

Livrables, validation et pilotage

Les livrables comprennent les recommandations stratégiques média avec plans et devis, les concepts créatifs, les fichiers sources et exports haute définition des visuels, les formats digitaux, les éventuels spots audio et vidéo, les rapports mensuels de campagne et le bilan global. Les fichiers sont remis notamment en AI, PDF, JPEG, PNG et MP4, avec profils CMJN pour l’impression et RVB/sRGB pour le digital.

Un chef de projet dédié est l’interlocuteur unique. Le dispositif comprend une réunion de lancement, des réunions mensuelles en préparation, des réunions bimensuelles en campagne active et, si nécessaire, des points hebdomadaires. Aucune diffusion, publication ou impression ne peut intervenir sans BAT signé ; le Département dispose de 10 jours ouvrés maximum pour relire et valider les livrables. Le reporting mensuel présente les prestations réalisées, les KPIs par canal et campagne, les analyses, les recommandations d’optimisation et le planning détaillé du mois suivant.

Les indicateurs portent notamment sur le CTR, le CPC, le CPM, la fréquence d’exposition et la visibilité en digital ; le nombre de faces, la couverture géographique et le GRP en affichage ; ainsi que le nombre d’insertions, les formats, emplacements et audiences estimées en presse. Les prestations de référencement naturel sont expressément exclues.

Toutes les productions numériques doivent respecter le RGAA. Les créations, textes, vidéos, concepts, plans médias et fichiers sources deviennent la propriété exclusive du Département après livraison et règlement complet, avec cession des droits sans limitation de durée, de territoire ou d’usage. Les comptes publicitaires sont créés ou rattachés au compte officiel du Département, et les audiences constituées restent sa propriété exclusive.