Conception de deux campagnes de communication nationales

Objectif général

Concevoir deux concepts créatifs distincts et différenciants (création d'entreprise ; développement d'entreprise) déclinables à l'échelle nationale et locale.

Principes créatifs et concept

Développement d'un concept global, simple, lisible et mémorable pour chaque campagne.
Positionnement clair visant à présenter les CMA comme partenaire business.
Prise en compte de l'environnement concurrentiel et de la facilité de déclinaison locale.

Déclinaisons et productions attendues (par concept)

Déclinaison digitale unique et déclinaison principale (concept créatif global).
Spot vidéo (formats TV et/ou digital) et script/texte pour spot audio.
Logiques de déclinaison et adaptation multi-format (réseaux sociaux, display, vidéo).

Mécaniques opérationnelles et optimisation

Proposition d'une mécanique de campagne (activation multi-canaux, tunnel de conversion, parcours utilisateur, génération de leads et lien entre notoriété et prise de contact).
Proposition d'une stratégie de test et d'optimisation des assets (A/B testing, itérations d'assets, indicateurs de performance à suivre).

Livrables, formats et structuration des fichiers

Livrables fournis en formats sources modifiables et ouverts (InDesign, PSD, AI, AE, fichiers vidéo sources, etc.).
Structure de dossiers facilitant l'appropriation et la réutilisation par des équipes locales.
Fourniture d'assets adaptés aux ratios et usages numériques : 1:1, 16:9, 9:16, formats pour réseaux sociaux, display et vidéo.
Liste explicite des éléments soumis à droits (images, sons) avec licences et modalités d'utilisation.
Guide de déclinaison (brandboard / mini-charte) et assets mutualisables pour le réseau.

Propriété intellectuelle et appropriation réseau

Cession des droits patrimoniaux demandée (modalités de cession à formaliser dans l'offre).
Documents de transfert et notices d'utilisation pour faciliter la prise en main par les structures régionales.

Contraintes techniques

Respect des formats techniques imposés pour chaque canal, structuration homogène des livrables, et livraison de fichiers sources organisés.
Intégration de bonnes pratiques d'accessibilité et d'optimisation pour diffusion digitale.

Ressources attendues dans la réponse

Dossier technique détaillant le concept, les déclinaisons, les profils et références de l'équipe, et un rétroplanning de production.
Exemples de références et démonstration de capacité opérationnelle à déployer la campagne et à gérer les droits.

Tous les détails du marché

Gagnez du temps, toutes les infos des documents sont déjà analysées: cahier des charges, infos clés, budget, contact, etc

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