Campagne de communication pour beurre Charentes-Poitou AOP

Prestations attendues

• Réalisation d’un benchmark comparatif des beurres destinés aux professionnels (références européennes) pour alimenter la stratégie.
• Élaboration d’une recommandation stratégique 360 sur 3 ans en mode agile : axes stratégiques, messages clés, positionnement et storytelling argumenté.
• Proposition d’au moins deux axes créatifs et d’une signature de campagne à dimension européenne, avec déclinaisons illustrant le circuit « éleveur → consommateur ».
• Conception d’un plan média cohérent et argumenté couvrant les canaux appropriés au BtoB et au contexte belge et français.
• Construction d’un planning opérationnel triennal structuré (jalons, livrables, phasage des activations).
• Définition de KPI et de mesures/objectifs de résultats et d’impact pour chaque lot et pour l’ensemble du programme.
• Production opérationnelle des supports et des actions : créations graphiques, contenus, dispositifs d’activation et packaging des livrables par lot.
• Rédaction de tableaux des lots de travaux et budget détaillé par lot et par an (format exigé pour cofinancement européen).

Exigences et compétences demandées

• Justifier d’expériences et références dans le secteur agroalimentaire.
• Maîtrise du montage et de la gestion de fonds européens (dossiers et accompagnement multiannuel).
• Capacité à travailler une cible BtoB du secteur et à opérer sur le marché belge.
• Offre rédigée en langue française.

Livrables attendus (exemples)

• Benchmark comparatif.
• Recommandation stratégique 360 et plan média.
• 2 axes créatifs + signature et leurs déclinaisons.
• Planning triennal et tableaux des lots de travaux.
• Budget détaillé par lot et par année.
• Tableaux de KPI et fiches de suivi par lot.