Achat d'espaces, communication digitale et production audiovisuelle
Fiche synthétique du marché public. Analyse détaillée et points essentiels du DCE.
Lot 1 — Achat média, marketing direct et création de contenus
Scope stratégique et conseil
- Rédaction de recommandations stratégiques documentées (objectifs, cibles, messages, canaux) et élaboration d’un plan de communication / plan média opérationnel détaillant titres d’action, objectifs, messages par segment, canaux, KPI, rétroplanning et niveaux d’investissement par support.
- Justification par benchmarks et segmentation, veille stratégique ponctuelle et prestations de conseil facturées en forfaits (demi‑journées ou tranches définies).
Mise en œuvre opérationnelle
- Réservations et passages d’ordre auprès des régies selon médiaplanning validé ; négociation tarifaire et transparence des conditions (volumes, packages, offres gracieux).
- Gestion, suivi et optimisation des campagnes (suivi administratif, reporting, captures d’écran et preuves de diffusion pour le digital, relevés fournis par les régies).
- Option rôle de mandataire payeur (gestion acomptes, facturation échelonnée : acompte + solde) et capacité à avancer les frais publicitaires.
Création de contenus liés aux campagnes
- Production et adaptation de visuels display, bannières, DOOH, affiches print, publirédactionnels, emails HTML, messages SMS ; fourniture ou adaptation de visuels clients ; remise 15 jours avant diffusion d’un cahier des charges technique si visuels fournis par le commanditaire.
- Rewriting de textes (feuillet ≈ 1 500 signes) ; prestations annexes sur devis : photographie, prise de vue, retouche, achats d’art.
Programmatique et trading desk
- Exécution d’achats programmatiques (RTB), automatisation et optimisation ROI avec transparence sur plateformes et modalités de trading.
Bilans, reporting et conservation des justificatifs
- Bilans mensuels/trimestriels/annuels et bilans de fin de campagne avec indicateurs quantitatifs et qualitatifs (impressions, CPC, CPM, portée, clics, conversions), détail des coûts (création, achat média, frais techniques/honoraires).
- Conservation et mise à disposition structurée des justificatifs et preuves de diffusion via plateforme sécurisée validée; durée minimale de conservation exigée : 10 ans.
Facturation et BPU
- BPU organisé en 4 parties : stratégie/veille (forfaits), mise en œuvre achat d’espaces (sur devis / mark‑up), bilans (forfaits), prestations annexes (photo, retouche, achat d’art). Prix unitaires HT exprimés en euros.
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Critères d'évaluation
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