Stratégie marketing et achat d'espaces média
Fiche synthétique du marché public. Analyse détaillée et points essentiels du DCE.
Lot 2 — Achat d'espaces média et conseil (online + offline)
Périmètre et objectif
- Conseil, planification, achat et optimisation des espaces publicitaires online et offline ainsi que le pilotage de performance des campagnes.
Stratégie média et planification
- Élaboration de recommandations d'activation (plateformes, formats, ciblages) et construction d'un plan média annuel et par campagne (objectifs, audiences, budgets, calendrier, KPI).
- Approche test & learn pour optimisation progressive.
Mise en œuvre online
- Paramétrage, diffusion et optimisation des campagnes : SEA, social ads, display, vidéo et programmatique selon options choisies.
- Mise en place du tracking (plan de taggage, UTM, pixels) en conformité avec les règles applicables aux traceurs/cookies.
Mise en œuvre offline
- Recommandation et négociation de supports (presse, affichage, TV, radio, cinéma), réservation, suivi et contrôle du service fait avec justificatifs de diffusion.
- Articulation des achats avec les temps forts saisonniers et événements ciblés.
Reporting et justificatifs
- Fourniture de reportings périodiques (par campagne ou mensuels) comprenant dépenses engagées, indicateurs de performance (ROI/ROAS, CPA/CPL, trafic, conversions) et bilans intermédiaires et consolidés.
- Fourniture des justificatifs d'engagements et de service fait pour chaque achat.
Modalités contractuelles et tarification
- Exécution par bons de commande précisant budget média, période d'activation et supports privilégiés ; achats d'espaces effectués pour le compte du pouvoir adjudicateur avec transmission de justificatifs.
- Rémunération exprimée en pourcentages/commissions sur montants d'achat d'espaces ; structure et taux demandés pour évaluation des offres.
- Tableaux de bord fournis doivent être exploitables par les équipes internes pour suivi et pilotage.
Tous les détails du marché
Gagnez du temps, toutes les infos des documents sont déjà analysées: cahier des charges, infos clés, budget, contact, etc
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Critères d'évaluation
| Pondération | Critère |
|---|---|
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