Conception éditoriale et graphique

Les prestations techniques demandées dans le cadre de cet appel d'offre se déclinent comme suit :

1. Diagnostic de l’existant et benchmark

• Analyse approfondie du dispositif actuel de communication régionale, incluant le positionnement, les axes stratégiques, les messages clés, les cibles et les outils.
• Identification des forces, faiblesses et opportunités.
• Étude comparative des stratégies de communication des autres régions françaises et des principales collectivités locales en Grand Est.

2. Conception de la stratégie de communication

• Définition d’un positionnement stratégique pertinent pour la Région Grand Est (vision, mission, valeurs).
• Proposition de narratif et de messages clés.

3. Cadre méthodologique

• Élaboration d’une stratégie médias 360° (médias traditionnels, digital, social media, événementiel) et définition des outils prioritaires.
• Création d’une ligne éditoriale autour de contenus engageants et adaptés aux cibles : habitants, élus, acteurs économiques.
• Coordination et suivi de campagnes, intégrant une forte dimension territoriale.

4. Mesure et évaluation

• Proposition d'indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’impact des actions régionales.
• Élaboration de bilans réguliers et proposition d'ajustements éventuels.
• Études de perception d’image à différentes échelles (régionale, nationale, internationale).

5. Livrables attendus

• Rapport d’audit et de diagnostic de l’existant.
• Benchmark des autres régions et collectivités locales en Grand Est.
• Recommandation stratégique étayée, argumentée et approfondie (objectifs, cibles, messages, supports, plan média).
• Calendrier opérationnel pour le déploiement des actions.
• Rapports d’évaluation avec analyse des résultats et ajustements.
• Accompagnements stratégiques ponctuels en fonction de l’actualité.
• Éléments de discours et narratifs.
• Veille stratégique.
• Préparation et participation à des réunions stratégiques.